par Jean-Pierre Eiselé
La performance, c’est LA priorité n°1 de toute personne travaillant dans le domaine du marketing ou plus largement exerçant une activité managériale en entreprise. Même si chacun a une définition plus ou moins précise et personnelle de ce qu’est la performance, dans l’ensemble les marketeurs ont une obsession qu’il scrute à la loupe et qui tient en seulement 3 lettres : ROI.
Source : Pardot
Il faut générer du chiffre d’affaires en croissance constante, accroître la productivité du dispositif, tout en réduisant les coûts de marketing opérationnel.
Donc quand une étude montre qu’en moyenne, l’utilisation du marketing automation apporte jusqu’à 15% de croissance des ventes et 12% de diminution du coût du marketing opérationnel (source Nucleus Research), tout laisse à penser que les Marketeurs se sont pour la majorité dotés de ces outils d’automatisation marketing.
Très certainement ! Ou du moins, c’est sur le point de se mettre en place. Car selon une étude Econsultancy – Adobe, 46 % des professionnels du marketing comptent augmenter leur budget de marketing automation en 2017, ce qui est une excellente nouvelle !
Mais l’explosion des technologies marketing ne doit pas faire perdre l’agilité aux différents utilisateurs. Selon une étude Conductor, 62% des équipes marketing utilisent en parallèle entre 6 et 20 technologies marketing différentes. En plus, la plupart des solutions ne permettent de piloter qu’une partie des activités et de surcroit ne communiquent pas entre elles. Du coup, on augmente les solutions, on recrée des silos technologiques, on paye une fortune sans même avoir de collaboration efficace.
Et pourtant unifier et fluidifier l’environnement marketing de l’entreprise, et passer du chaos à la cohérence peut être très simple.
Face à la recrudescence des plateformes et applications marketing dans le cloud, il faut un point d’ancrage unique : la nouvelle plateforme « all-in-one » agility qui offre souplesse et agilité. En effet, l’écosystème d’apps connectées s’intègre parfaitement à la plateforme sans alourdir les processus de collaboration. Et pour que cette expérience « all-in-one » s’adapte à chaque acteur, elle s’appuie sur un catalogue évolutif et puissant d’apps d’automatisation marketing. Aujourd’hui, Rocketfuel, Sprinklr, Honeycomb, Babbler, Stepnet, Networth,.. peuvent déjà être activés et utilisés facilement par les utilisateurs de la plateforme pour optimiser leurs activités marketing.
Sur simple abonnement en mode SaaS, cet outil intelligent et agile permet d’accéder au formidable gisement de productivité marketing des entreprises tout en permettant un contrôle efficace de la chaîne de production et de l’intervention des acteurs.
Aujourd’hui pour demain, il est temps de propulser ses activités marketing avec agility !
